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产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。　　了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。　　在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。　　包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

在生活中我们见过的产品不少，对各种产品的包装了解也比较多，那么你知道那些包装中的选材是什么吗，今天就来和大家来说一下。一，纸质包装材料。在包装发展的过程中，纸质的包装材料是普遍的包装材料，却广泛的用到了生产和生活中，因为纸质材料成本低廉、适合大批量的机械化生产，而且成型性和折叠性都非常好，适用于精美印刷，并且它具有可回收利用，经济又环保等。　　1，牛皮纸。　　牛皮纸质地坚韧且价格高档月饼盒低廉，具有良好的耐折性抗水性，多用于制作购物袋，信封，水泥袋等，也用于食品的包装用纸。　　2，铜版纸。　　铜版纸主要采用木，棉纤维等高级原料精制而成，分为单铜和双铜两种，适用于多色套版印刷，印后色彩鲜艳，层次变化丰富，常用于手提袋，名片和书籍，杂志封面的制作。　　3，瓦楞纸。　　瓦楞纸具有轻便坚固，载重和耐压性强，防震，防潮等优点，且成本较低，单面瓦楞纸板一般用作商品包装的贴衬保护层或制作轻便的卡格，垫板以保护商品在贮存的运输过程中的震动或冲撞，三层或五层瓦楞纸板用于制作商品的销售包装，七层或十一层瓦楞纸板主要为机电产品，家具，摩托车，大型家电等制作包装箱。　　礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整和，来提升“礼”的品味，月饼盒就其文化性而言，礼品包装可以从两方面体现，一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征，二，礼品包装设计在选择包装材料时，用天然材料传达出“强烈，简约”的友谊，“自然，和谐的文化内涵。